Pubs cosmétiques et soins de la peau : allégations, avant/après et ciblage

Toutes les plateformes refusent les formulations qui promettent un résultat au lieu de décrire un produit. La règle de TikTok sur les contenus trompeurs interdit de promettre ou d’exagérer l’effet d’un produit, avec en exemple une lotion promettant « Des jambes fines tout de suite ». Dans de nombreux marchés, dont la France, la règle Santé de TikTok interdit aussi aux pubs cosmétiques les allégations médicales, comme prétendre effacer les rides, guérir l’acné ou traiter la chute de cheveux.

Les exigences YouTube de Google refusent les allégations santé fausses ou exagérées, comme garantir une transformation irréaliste ou qualifier un produit d’« efficace à 100 % ». Sur Meta, les pièges à clics en santé et cosmétique, c’est-à-dire les promesses sensationnalistes ou extrêmes ou un résultat précis dans un délai donné sans nuance, sont interdits.

C’est le point sur lequel les plateformes divergent le plus : vérifiez chacune.

La règle de Meta sur les attributs personnels bloque les pubs qui affirment ou sous-entendent l’âge ou l’état de santé de la personne. Meta cite « Prêt à rajeunir votre peau ? » comme exemple interdit, alors qu’une phrase centrée sur une lotion anti-rides est donnée comme autorisée.

Meta interdit aussi, pour les produits et actes esthétiques, les propos qui dénigrent l’apparence, une partie du corps ou l’hygiène de quelqu’un. Les consignes de LinkedIn précisent qu’une pub ne doit ni idéaliser ni critiquer le teint d’une personne, ni montrer d’images qui grossissent des défauts comme les rides.

Sur Meta, les pubs pour des actes et chirurgies esthétiques (fillers, injections, peelings, lasers, etc.) doivent cibler les 18 ans et plus. Les cosmétiques non permanents comme les crèmes, le maquillage et les produits capillaires, ainsi que les produits dentaires comme le blanchiment, échappent à cette règle d’âge. Les produits éclaircissants qui modifient durablement la couleur de la peau sont totalement interdits.

TikTok fixe les règles des actes esthétiques par pays. Aux États-Unis, par exemple, les cliniques et chirurgies esthétiques peuvent être acceptées avec un public de 18 ans et plus ; en France, certains soins esthétiques exigent l’accord d’un commercial TikTok et le Botox est interdit ; en Australie, les pubs de cliniques esthétiques sont interdites.

Parlez des ingrédients, de la texture, de la routine et de l’aspect ou du toucher de la peau, et laissez de côté les garanties, les délais et les verbes médicaux comme guérir, traiter ou éliminer. Vérifiez que les avant/après sont acceptés sur chaque plateforme utilisée.

InspectAd AI peut vérifier une pub beauté par rapport aux règles de Meta, TikTok, Google et LinkedIn avant publication et peut aussi créer des pubs. Dans un exemple InspectAd, la même pub de crème hydratante a obtenu 35/100 sur l’analyse Meta avec le titre « Effacez vos rides en 7 jours, garanti » et 100/100 après une réécriture conforme.