Pubs minceur : ce qu’acceptent Meta, TikTok, Google, LinkedIn et X

Meta exige que les pubs pour des produits et services de perte ou de prise de poids ciblent les 18 ans et plus. TikTok impose que toute allégation de perte de poids ou de prise de muscle soit réservée aux 18 ans et plus et s’inscrive dans un mode de vie sain.

Le fitness en général est traité à part : Meta exempte de la règle des 18 ans les produits et services de bien-être général comme les salles de sport et l’équipement de fitness, ainsi que l’alimentation générale, y compris les produits protéinés.

Les mêmes types d’allégations font refuser les pubs minceur presque partout.

Meta interdit dans les pubs minceur les propos dévalorisants sur l’apparence ou une partie du corps, et les gros plans sur une zone du corps où l’on pince la graisse. Les règles de TikTok sur l’image du corps interdisent de culpabiliser les gens, de suggérer un corps idéal ou de prétendre qu’une certaine apparence rend plus heureux ou plus performant.

Les règles sur l’avant/après varient. Meta, pour un public de 18 ans et plus, autorise les pubs minceur à montrer des personnes utilisant le produit et son effet, à condition d’indiquer clairement le temps nécessaire pour voir des résultats. TikTok interdit les comparaisons avant/après qui peuvent donner une fausse impression, et LinkedIn classe les images avant/après de perte de poids parmi les infractions.

Les médicaments amaigrissants sur ordonnance relèvent des règles pharmaceutiques de chaque plateforme. Pour les produits minceur sur ordonnance, la règle Santé et bien-être de Meta renvoie à sa règle Médicaments et produits pharmaceutiques et à ses exigences de ciblage par pays et d’autorisation écrite. Google interdit les produits contenant de l’hCG liée à la perte de poids et les compléments contenant des principes actifs pharmaceutiques ou dangereux.

TikTok n’autorise les compléments minceur et les substituts de repas que dans les pays listés (dont les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni et la plupart des pays de l’UE, France comprise), et la chirurgie de l’obésité seulement sur certains marchés avec l’accord d’un commercial TikTok.

Mettez en avant le produit, la routine et les bonnes habitudes, pas le nombre de kilos perdus ni la vitesse. Si vous montrez des résultats sur Meta, indiquez le temps qu’ils ont pris ; sur TikTok, LinkedIn et YouTube, évitez les comparaisons avant/après. Vérifiez que la page de destination respecte les mêmes règles, puisque la règle de TikTok couvre explicitement les pages de destination.

InspectAd AI peut vérifier une pub minceur par rapport aux règles de Meta, TikTok, Google, LinkedIn et X avant publication et peut aussi créer des pubs, pour repérer tôt les promesses avec délai et les formulations culpabilisantes.