Pub pour compléments alimentaires : les règles sur Meta, TikTok, Google, LinkedIn et X

Vérifié par rapport aux règles officielles le 5 octobre 2026

En bref

Les compléments alimentaires peuvent faire l’objet de publicités sur Meta et Google, et dans certains pays sur TikTok et X, mais sans prétendre guérir, traiter ou prévenir une maladie, et souvent uniquement auprès d’adultes. Chaque plateforme interdit aussi certains ingrédients et produits, et LinkedIn n’accepte que les pubs de compléments destinées aux professionnels de santé. La plupart des refus viennent de la formulation de l’allégation santé, pas du produit lui-même.

Où faire de la pub pour des compléments

Pour les compléments, les règles varient davantage d’une plateforme à l’autre que pour la plupart des catégories.

Meta : autorisé, mais les pubs pour des produits diététiques et de santé doivent cibler les 18 ans et plus, et Meta interdit les compléments qu’il juge dangereux.
Google : autorisé, sauf si le produit ou sa promotion relève de la règle sur les substances non approuvées (voir plus bas).
TikTok : défini pays par pays dans sa règle Santé et produits pharmaceutiques. Par exemple, en Australie, les compléments de santé peuvent être acceptés avec un public de 18 ans et plus, tandis qu’en Argentine, au Chili, en Colombie, en Équateur et au Pérou, les pubs de compléments doivent inclure une mention en langue locale sur les risques pour la santé.
LinkedIn : les pubs pour vitamines et compléments doivent cibler des professionnels de santé, ni le grand public ni les moins de 18 ans.
X : les compléments santé, alimentaires et minceur relèvent de sa règle Santé, définie par pays ; tout ce qui n’est pas listé comme autorisé est interdit.

Allégations de guérison et de maladie

Prétendre qu’un complément guérit, traite ou prévient une maladie est la première cause de refus. La règle Santé et bien-être de Meta interdit de prétendre guérir ou éliminer une liste précise de maladies (diabète, herpès, troubles thyroïdiens, psoriasis, Ebola, cancer, autisme, Alzheimer, Parkinson, SLA et VIH), même si l’affirmation vient d’un professionnel de santé.

Google interdit la promotion de produits non approuvés par les autorités présentés comme sûrs ou efficaces pour prévenir, guérir ou traiter une maladie, et de produits qui se disent aussi efficaces qu’un médicament sur ordonnance. La règle Santé de X range parmi les produits encadrés ceux qui prétendent diagnostiquer, guérir, atténuer, traiter ou prévenir une maladie ; en Finlande par exemple, elle n’autorise les pubs de compléments que s’ils ne prétendent pas prévenir ou guérir de maladies.

Ingrédients et produits interdits d’office

Certains compléments ne peuvent pas faire l’objet de pub, quelle que soit la formulation.

Google : produits de sa liste de médicaments et compléments non approuvés, produits contenant de l’éphédra, hCG pour maigrir, compléments contenant des principes actifs pharmaceutiques ou dangereux, DHEA hors États-Unis, produits visés par une mesure ou un avertissement des autorités, et noms prêtant à confusion avec des substances non approuvées.
X : les compléments contenant des stéroïdes anabolisants ou vendus en y faisant référence, et ceux qui ressemblent à des médicaments sur ordonnance ou incitent à une consommation excessive, relèvent de ses restrictions santé.
LinkedIn : les pubs ne doivent pas promouvoir d’opioïdes, de stéroïdes anabolisants ou d’autres substances dangereuses de sa liste d’interdits.
Meta : le CBD a ses propres règles ; les pubs CBD exigent une certification LegitScript et l’autorisation écrite de Meta, sont limitées aux États-Unis et ne doivent pas faire d’allégations santé.

Compléments minceur

Les compléments minceur ajoutent une couche de règles. Meta impose un ciblage 18+ et interdit les pièges à clics comme les résultats précis promis dans un délai donné sans nuance. Les autres plateformes ajoutent leurs propres règles sur le poids, souvent pays par pays. Voir notre guide sur les pubs minceur pour le détail.

Avant de publier

Décrivez la composition du produit et son utilisation plutôt que ce qu’il est censé guérir. Vérifiez les règles de chaque pays ciblé, gardez la page de destination cohérente avec la pub (Meta, TikTok et Google examinent les destinations) et assurez-vous que le produit n’est pas sur une liste d’interdits avant d’investir dans la création.

InspectAd AI peut vérifier une pub de complément par rapport aux règles de Meta, TikTok, Google, LinkedIn et X avant publication et peut aussi créer des pubs, pour repérer tôt les allégations santé et les formulations risquées.

Formulations à risque et alternatives plus sûres

Risque d’être signalé

“Inversez votre diabète naturellement avec notre formule.”

Version plus sûre

“Un complément de fibres à intégrer à votre routine quotidienne.”

Meta interdit de prétendre guérir le diabète, et Google interdit les produits non approuvés présentés comme traitant une maladie.

Risque d’être signalé

“Aussi efficace qu’un anxiolytique, sans ordonnance.”

Version plus sûre

“Un mélange magnésium et camomille pour votre rituel du soir.”

Google interdit les produits qui se disent aussi efficaces qu’un médicament sur ordonnance.

Risque d’être signalé

“Renforce l’immunité et évite les rhumes tout l’hiver.”

Version plus sûre

“Vitamine C et zinc dans une gélule par jour.”

Prévenir une maladie est une allégation santé ; lister les ingrédients décrit le produit sans en faire.

Risque d’être signalé

“Brûlez les graisses en dormant, sans régime ni sport.”

Version plus sûre

“Conçu pour accompagner des repas équilibrés et une activité régulière.”

Meta traite les promesses exagérées ou extrêmes en minceur comme des pièges à clics, et le produit est présenté comme agissant seul.

Vérifiez votre pub avant de la publier

Importez votre pub ou collez votre texte : InspectAd AI la vérifie selon ces règles et propose des reformulations conformes. Ou créez une pub avec l’IA et vérifiez-la avant l’export.

Questions

Puis-je faire de la pub pour des compléments sur Facebook et Instagram ?

Oui, si les pubs ciblent les 18 ans et plus, évitent les allégations interdites comme la guérison des maladies listées par Meta, et si le produit n’est pas jugé dangereux par Meta.

Puis-je faire de la pub pour des compléments sur LinkedIn ?

Uniquement auprès de professionnels de santé. La règle Santé de LinkedIn interdit de cibler le grand public ou les moins de 18 ans avec des pubs de compléments.

Quels ingrédients de compléments Google bloque-t-il ?

La règle de Google sur les substances non approuvées cite l’éphédra, l’hCG pour maigrir, la DHEA hors États-Unis, les compléments contenant des principes actifs pharmaceutiques ou dangereux, et tout ce qui figure sur sa liste de médicaments et compléments non approuvés.

Les règles sur les compléments sont-elles les mêmes partout sur TikTok et X ?

Non. Les deux plateformes fixent leurs règles santé pays par pays : vérifiez les exigences de chaque marché avant de lancer.

Sources officielles

Les plateformes modifient leurs règles. Ce guide les résume et ne constitue pas un avis juridique ; les pages citées font foi.