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Anúncios de serviços financeiros: empréstimos, crédito, investimentos e seguros por plataforma

Resposta rápida

Produtos financeiros como empréstimos, cartões de crédito, investimentos e seguros podem ser anunciados na Meta, Google, TikTok, LinkedIn e X, mas só para adultos, muitas vezes só por anunciantes licenciados ou verificados, e com os avisos que a lei local exige. Todas as plataformas proíbem alguns produtos, como opções binárias, e reprovam anúncios que prometem retorno garantido ou dinheiro fácil.

Licença, verificação e idade

As cinco plataformas tratam serviços financeiros como categoria restrita, com verificações extras.

  • Meta: anúncios de cartão de crédito, empréstimo e seguro precisam segmentar maiores de 18 anos. O anunciante pode precisar verificar a identidade e comprovar autorização regulatória quando exigido, e deve cumprir os avisos legais.
  • Google: alguns países exigem verificação de serviços financeiros, que normalmente envolve suas licenças e números de registro.
  • TikTok: em geral exige cumprir a lei local, licença das autoridades, avisos quando aplicável e público 18+, com regras específicas por país. No Brasil, por exemplo, o anunciante precisa ser licenciado, cumprir as exigências de divulgação e restringir o anúncio a maiores de 18 anos.
  • LinkedIn: anúncios não podem segmentar menores de 18 anos, e no Reino Unido só anunciantes autorizados pela FCA podem promover serviços financeiros.
  • X: anúncios financeiros só podem segmentar países listados, muitas vezes exigem licença do regulador local e certificação do X, com pedido separado para cada categoria (por exemplo, cripto ou NFTs).

Categoria Especial de Anúncio na Meta

Os Padrões de Publicidade da Meta dizem que qualquer anunciante nos Estados Unidos, ou que segmente Estados Unidos, Canadá ou partes da Europa, com anúncios de produtos e serviços financeiros precisa declarar uma Categoria Especial de Anúncio e usar as opções de segmentação aprovadas. A regra existe porque as leis desses lugares proíbem discriminação em ofertas financeiras, de moradia e de emprego.

Produtos proibidos de cara

Alguns produtos financeiros não podem ser anunciados em certas plataformas, não importa como o anúncio seja escrito.

  • Meta: empréstimos do tipo payday, adiantamento de salário, fianças (bail bonds), empréstimos com pagamento em 90 dias ou menos, opções binárias, contratos por diferença (CFDs), ofertas iniciais de moedas (ICOs) e leilões de centavo.
  • Google: serviços de reparação de crédito e opções binárias; empréstimos pessoais com pagamento em menos de 61 dias; e, nos Estados Unidos, empréstimos pessoais com taxa anual de 36% ou mais.
  • LinkedIn: empréstimos do tipo payday, hipoteca reversa, empréstimo entre pessoas (P2P), opções binárias, penny stocks, leilões de centavo e serviços que garantem retorno financeiro, prevenção de execução de imóvel ou renegociação de empréstimo.
  • X: opções binárias, fianças (bail bonds), penny stocks e apostas por spread financeiro.
  • TikTok: ofertas de enriquecimento rápido, esquemas de pirâmide e ofertas financeiras boas demais para ser verdade.

Avisos obrigatórios e alegações

O Google exige que anúncios financeiros mostrem o endereço físico da empresa, todas as tarifas e links para qualquer credenciamento de terceiros sugerido, visíveis sem clicar ou passar o mouse. Para empréstimo pessoal, a página de destino deve mostrar o prazo mínimo e máximo de pagamento, a taxa anual máxima e um exemplo representativo do custo total. O LinkedIn pede política de privacidade, dados de contato corretos e todos os avisos legais, e, para empréstimo pessoal, custo total, condições de pagamento e taxa anual máxima.

A Meta proíbe anúncios que pedem diretamente informações pessoais ou financeiras, como dados de conta bancária ou cartão. Em todas as plataformas, promessas de retorno garantido ou de dinheiro rápido e fácil são motivo comum de reprovação.

Antes de publicar

Confirme que o produto é permitido em cada país segmentado, que você tem a licença que a plataforma pede e que o público tem 18 anos ou mais. Coloque os avisos obrigatórios na página de destino, visíveis sem clique, e troque qualquer promessa de retorno por informações objetivas sobre taxas, tarifas e riscos.

O InspectAd AI pode verificar um anúncio financeiro em relação às políticas da Meta, Google, TikTok, LinkedIn e X antes da publicação e também pode criar anúncios, ajudando a encontrar cedo promessas de retorno garantido e avisos faltando. Isso não substitui orientação jurídica ou regulatória.

Textos arriscados e versões mais seguras

Pode ser sinalizado

“Retorno garantido de 15%, risco zero.”

Versão mais segura

“Investimentos envolvem riscos, inclusive perda do capital. Veja tarifas e rentabilidade passada.”

O LinkedIn proíbe serviços que garantem retorno financeiro, e o TikTok proíbe ofertas financeiras boas demais para ser verdade.

Pode ser sinalizado

“Precisa de dinheiro? Receba hoje e pague em 2 semanas.”

Versão mais segura

“Empréstimo pessoal com pagamento de 12 a 60 meses. Veja a taxa anual, as tarifas e um exemplo representativo.”

A Meta proíbe empréstimos com pagamento em 90 dias ou menos e o Google exige pelo menos 61 dias, com taxa e custo total informados.

Pode ser sinalizado

“Deixe o número do seu cartão nos comentários para ver seu novo limite.”

Versão mais segura

“Confira se você pode contratar no nosso site seguro.”

A Meta proíbe anúncios que pedem diretamente informações financeiras, como número de cartão ou de conta bancária.

Pode ser sinalizado

“Fique rico rápido com opções binárias!”

Versão mais segura

“Entenda como funcionam fundos de índice diversificados no nosso curso gratuito.”

Opções binárias são proibidas na Meta, Google, LinkedIn e X, e promessas de enriquecimento rápido são reprovadas em todas as plataformas.

Verifique seu anúncio antes de publicar

Envie seu anúncio ou cole o texto: o InspectAd AI verifica com essas políticas e sugere reescritas em conformidade. Ou crie um anúncio com IA e verifique antes de exportar.

Perguntas

Posso anunciar empréstimos do tipo payday?

Não na Meta nem no LinkedIn, que os proíbem. O Google só aceita empréstimos pessoais com pagamento em 61 dias ou mais e, nos Estados Unidos, com taxa anual abaixo de 36%.

Preciso de licença para veicular anúncios financeiros?

Muitas vezes, sim. Meta, TikTok e X podem exigir comprovação de autorização do regulador conforme o país, o Google exige verificação em alguns locais e o LinkedIn só aceita anúncios financeiros no Reino Unido de anunciantes autorizados pela FCA.

O que é a Categoria Especial de Anúncio da Meta?

Uma declaração que a Meta exige para anúncios de produtos financeiros, moradia e emprego de anunciantes dos Estados Unidos ou que segmentam Estados Unidos, Canadá ou partes da Europa; esses anúncios precisam usar opções de segmentação aprovadas.

Anúncios financeiros podem segmentar menores de 18 anos?

Não. Meta (para cartões, empréstimos e seguros), TikTok e LinkedIn exigem público de 18 anos ou mais.

Fontes oficiais

As plataformas mudam suas políticas. Este guia as resume e não é aconselhamento jurídico; as páginas citadas são a referência.