Anúncios de skincare e beleza: alegações, antes e depois e regras de segmentação

Todas as plataformas barram frases que prometem um resultado em vez de descrever o produto. A política de conteúdo enganoso do TikTok proíbe prometer ou exagerar o efeito de um produto, e um dos exemplos é uma loção prometendo “Pernas finas na hora”. Em vários mercados, a política de Saúde do TikTok também proíbe alegações médicas em anúncios de cosméticos, como dizer que remove ou cura acne, remove rugas ou trata queda de cabelo.

Os requisitos do YouTube do Google reprovam alegações de saúde falsas ou exageradas, como garantir uma transformação irreal ou chamar um produto de “100% eficaz”. Na Meta, caça-cliques em saúde e estética, ou seja, promessas sensacionalistas ou extremas ou resultado específico em prazo definido sem ressalvas, não é permitido.

É aqui que as plataformas mais divergem, então confira cada uma.

A política de atributos pessoais da Meta bloqueia anúncios que afirmam ou sugerem a idade ou a saúde da pessoa. A Meta cita “Pronto para deixar sua pele mais jovem?” como exemplo proibido, enquanto uma frase focada numa loção contra rugas aparece como permitida.

A Meta também proíbe, em anúncios de produtos e procedimentos estéticos, frases que atacam a aparência, partes do corpo ou a higiene de alguém. As diretrizes do LinkedIn dizem que anúncios não podem idealizar nem criticar a pele de uma pessoa, nem mostrar imagens que destacam rugas.

Na Meta, anúncios de procedimentos e cirurgias estéticas (preenchimentos, injetáveis, peelings, laser e similares) precisam segmentar maiores de 18 anos. Cosméticos não permanentes, como cremes, maquiagem e produtos para cabelo, e produtos odontológicos, como clareamento dental, ficam fora dessa regra de idade. Produtos de clareamento de pele que mudam a cor de forma permanente são proibidos.

O TikTok define regras de procedimentos por país. Nos Estados Unidos, por exemplo, clínicas e cirurgias estéticas podem ser permitidas com público 18+; na França, alguns tratamentos estéticos precisam de aprovação via representante de vendas do TikTok e Botox não é permitido; na Austrália, anúncios de clínicas estéticas não são permitidos. No Brasil, clínicas estéticas podem ser permitidas com público 18+, mas cirurgia plástica aparece como exemplo do que não é permitido.

Fale de ingredientes, textura, rotina e de como a pele fica ou parece, e deixe de fora garantias, prazos e verbos médicos como curar, tratar ou eliminar. Confirme se antes e depois é aceito em cada plataforma que você usa.

O InspectAd AI pode verificar um anúncio de beleza em relação às políticas da Meta, TikTok, Google e LinkedIn antes da publicação e também pode criar anúncios. Num exemplo do InspectAd, o mesmo anúncio de hidratante tirou 35/100 na verificação Meta com o título “Apague suas rugas em 7 dias, garantido” e 100/100 depois de uma reescrita em conformidade.