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Anúncios de suplementos: como anunciar suplementos alimentares na Meta, TikTok, Google, LinkedIn e X

Resposta rápida

Suplementos alimentares podem ser anunciados na Meta e no Google, e em alguns países no TikTok e no X, mas sem dizer que o produto cura, trata ou previne doenças, e muitas vezes só para adultos. Cada plataforma também bloqueia certos ingredientes e produtos, e o LinkedIn só aceita anúncios de suplementos direcionados a profissionais de saúde. A maioria das reprovações vem da forma como a alegação de saúde é escrita, não do produto em si.

Onde suplementos podem ser anunciados

Para suplementos, as regras mudam mais de plataforma para plataforma do que na maioria das categorias.

  • Meta: permitido, mas anúncios de produtos dietéticos e de saúde precisam segmentar maiores de 18 anos, e a Meta proíbe suplementos que considera inseguros.
  • Google: permitido, a menos que o produto ou a forma de anunciar caia na regra de Substâncias não aprovadas (veja abaixo).
  • TikTok: definido país a país na política de Saúde e Produtos Farmacêuticos. Na Austrália, por exemplo, suplementos de saúde podem ser permitidos com público 18+, enquanto na Argentina, Chile, Colômbia, Equador e Peru anúncios de suplementos precisam de um aviso no idioma local sobre possíveis riscos à saúde.
  • LinkedIn: anúncios de vitaminas e suplementos precisam ser direcionados a profissionais da área de saúde, não ao público em geral, e nunca a menores de 18 anos.
  • X: suplementos de saúde, alimentares e para emagrecer entram na política de Saúde, definida por país; o que não está listado como permitido é proibido.

Alegações de cura e de doença

Dizer que um suplemento cura, trata ou previne uma doença é o principal motivo de reprovação. A política de Saúde e Bem-estar da Meta proíbe dizer que cura ou elimina uma lista específica de doenças (diabetes, herpes, problemas de tireoide, psoríase, Ebola, câncer, autismo, Alzheimer, Parkinson, ELA e HIV), mesmo que a frase venha de profissionais de saúde.

O Google proíbe promover produtos não aprovados por órgãos de governo vendidos como seguros ou eficazes para prevenir, curar ou tratar doenças, e produtos que dizem funcionar tão bem quanto medicamentos com receita. A política de Saúde do X inclui entre os produtos restritos os que dizem diagnosticar, curar, aliviar, tratar ou prevenir doenças; na Finlândia, por exemplo, só permite anúncios de suplementos que não sugiram prevenir ou curar doenças.

Ingredientes e produtos bloqueados de cara

Alguns suplementos não podem ser anunciados, por mais cuidadoso que seja o texto.

  • Google: produtos da lista de medicamentos e suplementos não aprovados, produtos com efedra, hCG para emagrecer, suplementos com ingredientes farmacêuticos ativos ou perigosos, DHEA fora dos Estados Unidos, produtos alvo de ação ou alerta de órgãos reguladores e nomes parecidos com substâncias não aprovadas.
  • X: suplementos com esteroides anabolizantes ou vendidos com referência a esteroides, e suplementos que parecem medicamentos com receita ou incentivam consumo excessivo, entram nas restrições de saúde.
  • LinkedIn: anúncios não podem promover opioides, esteroides anabolizantes ou outras substâncias inseguras da lista de proibidos.
  • Meta: CBD tem regras próprias; anúncios de CBD exigem certificação LegitScript e permissão por escrito da Meta, ficam restritos aos Estados Unidos e não podem fazer alegações de saúde.

Suplementos para emagrecer

Suplementos para emagrecer têm regras extras. A Meta exige público 18+ e proíbe caça-cliques, como resultados específicos prometidos em prazo definido sem ressalvas. As outras plataformas somam regras próprias de controle de peso, muitas vezes por país. Veja nosso guia de anúncios de emagrecimento para o quadro completo.

Antes de publicar

Descreva o que tem no produto e como usar, em vez do que ele vai curar. Confira as regras de cada país segmentado, mantenha a página de destino coerente com o anúncio (Meta, TikTok e Google analisam o destino) e confirme que o produto não está em nenhuma lista de bloqueio antes de investir no criativo.

O InspectAd AI pode verificar um anúncio de suplemento em relação às políticas da Meta, TikTok, Google, LinkedIn e X antes da publicação e também pode criar anúncios, ajudando a encontrar cedo alegações de doença e frases arriscadas.

Textos arriscados e versões mais seguras

Pode ser sinalizado

“Reverta seu diabetes naturalmente com nossa fórmula.”

Versão mais segura

“Um suplemento de fibras para incluir na sua rotina diária.”

A Meta proíbe dizer que cura diabetes, e o Google proíbe produtos não aprovados vendidos como tratamento de doença.

Pode ser sinalizado

“Funciona como remédio para ansiedade, sem receita.”

Versão mais segura

“Uma combinação de magnésio e camomila para a sua rotina da noite.”

O Google não permite produtos que dizem ser tão eficazes quanto medicamentos com receita.

Pode ser sinalizado

“Aumenta a imunidade e previne gripes o inverno todo.”

Versão mais segura

“Vitamina C e zinco em uma cápsula por dia.”

Prevenir doença é alegação de saúde; listar os ingredientes descreve o produto sem fazer alegação.

Pode ser sinalizado

“Queime gordura dormindo, sem dieta nem exercício.”

Versão mais segura

“Feito para acompanhar refeições equilibradas e atividade física regular.”

A Meta trata promessas exageradas ou extremas de emagrecimento como caça-cliques, e o produto é apresentado como se funcionasse sozinho.

Verifique seu anúncio antes de publicar

Envie seu anúncio ou cole o texto: o InspectAd AI verifica com essas políticas e sugere reescritas em conformidade. Ou crie um anúncio com IA e verifique antes de exportar.

Perguntas

Posso anunciar suplementos no Facebook e Instagram?

Sim, desde que os anúncios segmentem maiores de 18 anos, evitem alegações proibidas como curar as doenças listadas pela Meta e o produto não seja considerado inseguro pela Meta.

Posso anunciar suplementos no LinkedIn?

Só para profissionais da área de saúde. A política de anúncios de saúde do LinkedIn diz que anúncios de suplementos não podem segmentar consumidores, o público em geral ou menores de 18 anos.

Quais ingredientes de suplementos o Google bloqueia?

A regra de Substâncias não aprovadas do Google cita efedra, hCG para emagrecer, DHEA fora dos Estados Unidos, suplementos com ingredientes farmacêuticos ativos ou perigosos e tudo o que está na lista de medicamentos e suplementos não aprovados.

As regras de suplementos são iguais em todos os países no TikTok e no X?

Não. As duas plataformas definem regras de saúde país a país, então confira as exigências de cada mercado antes de lançar.

Fontes oficiais

As plataformas mudam suas políticas. Este guia as resume e não é aconselhamento jurídico; as páginas citadas são a referência.