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Anúncios de emagrecimento: o que Meta, TikTok, Google, LinkedIn e X permitem

Resposta rápida

Produtos e programas de emagrecimento podem ser anunciados na Meta, no Google e no TikTok (em muitos países), mas os anúncios são reprovados quando prometem um resultado específico em prazo definido, dizem que emagrecer é fácil ou garantido, ou fazem as pessoas se sentirem mal com o próprio corpo. Meta e TikTok exigem público 18+ para alegações de emagrecimento, e o LinkedIn proíbe promessas irreais de dieta e perda de peso.

Primeiro, a segmentação por idade

A Meta exige que anúncios de produtos e serviços de perda ou ganho de peso segmentem maiores de 18 anos. O TikTok exige que qualquer alegação de emagrecimento ou ganho de massa seja restrita a maiores de 18 anos e focada em estilo de vida saudável.

Fitness em geral é tratado de outro jeito: a Meta deixa fora da regra dos 18+ produtos e serviços de bem-estar geral, como academias e equipamentos de ginástica, e alimentos em geral, incluindo produtos proteicos.

Alegações que todas as plataformas reprovam

Os mesmos tipos de alegação reprovam anúncios de emagrecimento em quase todo lugar.

  • Resultado específico em prazo definido: a Meta proíbe resultados específicos prometidos em prazo definido sem ressalvas; o Google cita “coma o que quiser e perca 10 libras em um mês” como alegação não confiável; o X proíbe prometer resultados em período específico.
  • Resultado sem esforço ou garantido: o TikTok proíbe dizer que emagrecer é fácil ou garantido, ou que o produto funciona sozinho, sem dieta ou exercício. A Meta proíbe dizer que resultados vêm só de um produto vestível.
  • Resultados irreais: o LinkedIn usa “Perca 22 kg em uma semana com chá detox!” como exemplo de promessa de dieta milagrosa proibida.
  • Comportamento nocivo: TikTok e LinkedIn não permitem conteúdo que incentive transtornos alimentares ou relação nociva com a comida.

Imagem corporal e antes e depois

A Meta proíbe em anúncios de emagrecimento frases que diminuem a aparência ou partes do corpo de alguém e close de áreas do corpo com alguém beliscando a gordura. As regras de imagem corporal do TikTok proíbem constranger as pessoas pelo corpo, sugerir um corpo ideal ou dizer que uma aparência específica deixa alguém mais feliz ou bem-sucedido.

As regras de antes e depois variam. A Meta, com público 18+, permite que anúncios de emagrecimento mostrem pessoas usando o produto e o efeito dele, desde que indiquem claramente quanto tempo levou para ver resultados. O TikTok proíbe comparações de antes e depois que possam dar impressão falsa, e o LinkedIn lista imagens de antes e depois de emagrecimento como violação.

Suplementos, medicamentos com receita e cirurgias

Medicamentos para emagrecer com receita seguem as regras farmacêuticas de cada plataforma. Para produtos de emagrecimento com receita, a política de Saúde e Bem-estar da Meta remete à política de Medicamentos e Produtos Farmacêuticos e às exigências de segmentação por país e permissão por escrito. O Google proíbe produtos com hCG ligados a emagrecimento e suplementos com ingredientes farmacêuticos ativos ou perigosos.

O TikTok só permite suplementos para emagrecer e substitutos de refeição nos países listados (entre eles Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e boa parte da União Europeia), e cirurgia bariátrica só em alguns mercados, com permissão de um representante de vendas do TikTok.

Antes de publicar

Foque no produto, na rotina e em hábitos saudáveis, não em quantos quilos a pessoa vai perder nem em quanto tempo. Se mostrar resultados na Meta, diga quanto tempo levaram; no TikTok, LinkedIn e YouTube, evite comparações de antes e depois. Confira se a página de destino segue as mesmas regras, já que a política do TikTok cobre explicitamente as páginas de destino.

O InspectAd AI pode verificar um anúncio de emagrecimento em relação às políticas da Meta, TikTok, Google, LinkedIn e X antes da publicação e também pode criar anúncios, ajudando a encontrar cedo promessas com prazo e frases que constrangem o corpo.

Textos arriscados e versões mais seguras

Pode ser sinalizado

“Coma o que quiser e perca 5 kg em um mês.”

Versão mais segura

“Um app de planejamento de refeições para criar hábitos que duram.”

O Google usa uma promessa assim como exemplo de emagrecimento irreal.

Pode ser sinalizado

“Use esta cinta e derreta a gordura da barriga.”

Versão mais segura

“Um app de treino com rotinas de 20 minutos para fazer em casa.”

A Meta proíbe dizer que resultados vêm só de um produto vestível.

Pode ser sinalizado

“Vergonha das suas coxas? Resolva em 2 semanas.”

Versão mais segura

“Encontre um plano de treino que caiba na sua rotina.”

Frases que atacam o corpo e resultados com prazo são proibidos na Meta e no TikTok.

Pode ser sinalizado

“Perca 2 manequins garantido, sem dieta.”

Versão mais segura

“Feito para apoiar uma alimentação equilibrada e exercícios regulares.”

O TikTok proíbe dizer que emagrecer é garantido ou que o produto funciona sem dieta ou exercício.

Verifique seu anúncio antes de publicar

Envie seu anúncio ou cole o texto: o InspectAd AI verifica com essas políticas e sugere reescritas em conformidade. Ou crie um anúncio com IA e verifique antes de exportar.

Perguntas

Posso veicular anúncios de emagrecimento para menores de 18 anos?

Não na Meta nem no TikTok: a Meta exige público 18+ para produtos e serviços de emagrecimento, e o TikTok restringe alegações de emagrecimento e ganho de massa a maiores de 18 anos.

Fotos de antes e depois são permitidas em anúncios de emagrecimento?

Na Meta, com público 18+, o anúncio pode mostrar o efeito do produto se disser claramente quanto tempo levou, mas sem close de gordura beliscada. TikTok e LinkedIn não aceitam comparações de antes e depois enganosas ou de emagrecimento.

Posso anunciar suplementos para emagrecer?

No TikTok, só nos países listados e para maiores de 18 anos. No Google, não se o produto tiver hCG para emagrecer, ingredientes farmacêuticos ativos ou estiver na lista de não aprovados.

Posso dizer quantos quilos meus clientes perderam?

Com cuidado: o Google exige que depoimentos com resultados específicos tenham um aviso visível de que os resultados variam, e a Meta exige ressalvas em resultados com prazo.

Fontes oficiais

As plataformas mudam suas políticas. Este guia as resume e não é aconselhamento jurídico; as páginas citadas são a referência.